Деловой стиль и корпоративный имидж: как и где получить профессию?
Как сохранить индивидуальность, придерживаясь корпоративного дресс-кода? Подобный вопрос беспокоит многих сотрудников, и неспроста. Внешний вид работников компании имеет огромное значение для ее имиджа. Хотя дресс-код может быть строгим, требования к одежде необходимы и обоснованы. Кроме того, дресс-код - это не только одежда, это целостный образ, который должен соответствовать имиджу компании.
Тем не менее, как оставаться уникальной личностью, соблюдая корпоративный стиль? Профессиональные имиджмейкеры готовы помочь решить этот вопрос.
Непременный элемент имиджа компании
Каждый работник является лицом своей компании. Внешний вид сотрудника должен отражать философию и ценности компании. В большинстве случаев мы формируем мнение о человеке до того, как он произнесет первое слово, а внешность сильно влияет на первое впечатление. Например, при посещении банка, клиент, скорее всего, не будет обращать внимание на компетентность работника, если тот выглядит неаккуратно или одет слишком неформально. Также, сомнительно, насколько серьезно будут восприниматься юрист, одетый в смешную футболку, или хирург, с волосами, выкрашенными в розовый цвет.
Дресс-код предназначен для поддержания корпоративного имиджа и создания единства на рабочем месте. Кроме того, одежда влияет на наше самочувствие, и в этом согласен каждый психолог. Носить строгий костюм заставляет нас относиться к своим обязанностям более серьезно и уделять больше внимания рабочим вопросам. Также единый стиль сотрудников передает партнерам и клиентам фирмы, что имеют дело с солидной компанией, у которой есть твердые правила и принципы.
В редких случаях отсутствие дресс-кода может иметь смысл, например, в творческих коллективах дизайнерских бюро, рекламных компаниях, в мире моды и шоу-бизнеса. Тем не менее, это является скорее исключением, так как большинство компаний в России имеют задокументированные или негласные своды правил, которые регламентируют облик сотрудников.
Особенно важен дресс-код для компаний, где предполагается частое взаимодействие с клиентами и сотрудниками, таких как различные государственные учреждения, консалтинговые и юридические компании, банки и кредитные организации. В каждой крупной корпорации есть свои правила, например, в Сбербанке нежелательны распущенные волосы, яркий маникюр и украшения, а в компании «Транснефть» сотрудницы не должны носить туфли на платформе и ажурные колготки на работе.
Тем не менее, дресс-код не является безликой формой. Чтобы он сработал правильно, его нужно адаптировать под индивидуальность человека. Создание правильного имиджа в рамках дресс-кода - сложная задача, ведь одежда еще не делает из нас профессионалов, внушающих доверие.
Деловой дресс-код имеет множество подвидов, каждый из которых предназначен для определенных ситуаций. В этой статье мы рассмотрим особенности нескольких стилей деловой одежды.
Bb (business best) – это образ для самых важных встреч на высшем уровне. Женщинам рекомендуется носить синий, молочно-белый или серый костюм и белую блузку. При этом допустимы только туфли-лодочки с каблуком не выше 5 см. Мужчины же должны выбирать темно-синий костюм, белую сорочку и галстук в красных тонах. Туфли следует выбирать черные оксфорды или дерби.
Bt (business traditional) – это традиционный деловой стиль, который предполагает классический костюм для мужчин или платье с жакетом (или брючный костюм) для женщин.
Bt (black tie) – это дресс-код для официальных торжественных приемов в вечернее время. Женщины могут надевать вечернее или коктейльное платье и элегантные туфли, а мужчины – смокинг или темный костюм с галстуком.
Wt (white tie) – это одежда для самых торжественных мероприятий, таких как прием у главы государства, вручение значительной премии или бал. Женщины должны выбирать вечернее платье в пол, туфли на каблуках и перчатки, закрывающие руки. Обязательно наличие маленькой вечерней сумочки. Распущенные волосы и бижутерия не допускаются (даже очень дорогая). Мужчины же в таких случаях носят фрак с белым галстуком-бабочкой и лаковые туфли.
Cb (casual baseline) – это простой, повседневный, сдержанный стиль для неформальных мероприятий, таких как корпоративный пикник.
Каждый из этих стилей имеет множество вариаций, поэтому самостоятельно освоить все особенности делового образа непросто. Для этого существуют стилисты-консультанты, знакомые с правилами составления гардероба делового человека.
Формирование делового дресс-кода превращается в затруднительный процесс для большинства людей, которые не могут полагаться на свой собственный вкус. Ведь малейшая ошибка в выборе костюма может отразиться на репутации и занизить статус человека в глазах коллег и партнеров. Именно в этом случае стоит обратиться к услугам стилиста-имиджмейкера.
Его задача не только составлять рекомендации по носке одежды в различных ситуациях, но и создать уникальный образ, который отражает индивидуальность клиента. Стилист-имиджмейкер подберет гардероб, учитывая особенности клиента и его внешности.
В современном мире услуги имиджмейкеров востребованы не только главами крупных компаний и политкругов, но и рядовыми работниками, которые стремятся создать собственный деловой стиль, который бы был модным и элегантным.
Среди клиентов имиджмейкеров особенно выделяются деловые женщины, имеющие цель создать свой безупречный образ, который был бы строгим и женственным одновременно. Кто-то поддерживает связь со своими стилистами постоянно, консультируясь перед каждым значимым мероприятием, а кто-то нанимает их лишь для помощи в подборе базового гардероба.
Более того, в некоторых случаях имиджмейкеры могут выполнять функции персональных шопперов, сопровождая своих клиентов в походе по магазинам или даже выезжая за необходимыми вещами за границу.
Обучение в сфере формирования делового имиджа
Стать профессиональным имиджмейкером супер быстро не получится, даже если у вас вкус безупречный. Эта профессия полна нюансов и подводных камней. Курс обучения, в рамках которого можно получить дипломированного имиджмейкера, длится от 7 до 12 месяцев. Но карьерные перспективы для персонального стилиста огромны, так как сфера формирования делового имиджа в нашей стране развивается очень быстро.
Для того, чтобы быть хорошим имиджмейкером, нужно следить за модными тенденциями и постоянно быть в курсе новых коллекций разных брендов, знать стили, иметь связи с магазинами и шоу-румами не только у нас в России, но и за рубежом. Знание рынка – обязательный, но не основной аспект его работы. Стилист должен быть знаком со многими аспектами имиджелогии, колористики, истории костюма, моделирования, а также основ модной индустрии. Успешный имиджмейкер также должен быть немного психологом, так как ему приходится работать с людьми. Кроме того, имиджмейкер не может пропустить из вида основы менеджмента и рекламы, иначе он не сможет найти клиентов и организовать свою работу.
Стремление к обучению для стилиста никогда не останавливается – помимо практики, ему необходима и теоретическая подготовка на мастер-классах, семинарах и лекциях по стилю. Также существуют краткосрочные интенсивные курсы, которые предназначены для повышения квалификации тех, кто уже имеет профильное образование.
Курсы, лекции и мастер-классы на короткий период
Обычно, краткосрочные курсы, мастер-классы и лекции посвящены отдельным направлениям работы имиджмейкера. Это может быть создание корпоративного имиджа, формирование профессионального мышления, психология создания стилей, практика шопинга и другие. Некоторые из этих курсов рассчитаны на новичков, которые не знают основ стилистики или выбирают их в качестве первой ступени в профессиональном обучении. Продолжительность таких курсов обычно не превышает двух недель, а стоимость варьируется от 3000 до 7000 рублей за каждое занятие.
Курсы продолжительного обучения
Для тех, кто ищет более глубокое обучение, существуют курсы, продолжительность которых составляет несколько месяцев. В течение этого времени студенты начинают с изучения базовых концепций и постепенно продвигаются к более сложным темам и практическому опыту. По завершении курса учащиеся получают сертификаты или даже дипломы государственного образца и приобретают профессиональные навыки, необходимые для развития в сфере стиля. Стоимость такого обучения может составлять от 10 000 до 20 000 рублей в месяц, а полученный диплом можно сравнить со средним специальным или дополнительным образованием.
Высшее образование: специализации в области стиля и имиджа
Некоторые люди решают получить второе высшее образование в специализациях, связанных с созданием имиджа. Примерами таких профессий являются имиджмейкер или стилист. Программа обучения длится от 12 месяцев, а стоимость начинается от 15 000 рублей в месяц. В рамках обучения студенты получают возможность основательно изучить свою будущую профессию: творческие аспекты, социальные коммуникации, искусство и бизнес, образное мышление и PR-продвижение.
Закончив обучение, выпускники могут претендовать на разнообразные профессии, связанные с созданием стиля и формированием образа клиента, а также работу в области внешних и внутренних коммуникаций компании. Они могут работать не только имиджмейкерами, но и PR-консультантами или специалистами по внешним и внутренним коммуникациям. Полученных знаний в их арсенале будет достаточно, чтобы стать успешными в своей области.
Фото: freepik.com